인터넷 배너 광고는 웹페이지 특정 공간을 차지하는 이미지를 통해 광고 메시지를 전달하는 방식입니다.
이름에서 알 수 있듯이, 배너 광고는 현수막처럼 긴 직사각형 형태를 띠고 있습니다.
초기의 배너 광고는 단순한 스틸 이미지를 사용하는 정도에 그쳤으나.
제작 기술이 발달함에 따라 동영상이나 GIF처럼 움직이는 이미지를 배치하는 경우도 늘어났습니다.
이 광고 이미지를 클릭하면 광고주가 원하는 페이지로 넘어가도록 하이퍼링크가 걸려 있는 형태입니다.

배너 광고는 웹페이지 특정 구간에만 노출되기 때문에 원하는 정보를 모두 전달하는 데에는 한계가 있습니다.
이용자가 광고에 관심이 없을 경우, 일부러 클릭하지 않기 때문에 검색 광고에 비해 클릭률이 낮은 편입니다.
검색 광고는 사용자가 직접 정보를 찾는 과정에서 노출되기 때문에 더 높은 클릭률을 자랑합니다.

텍스트 광고는 배너 광고와 마찬가지로 하이퍼링크를 통해 광고주의 사이트로 연결되는 방식입니다.
그러나 이미지를 사용하지 않고 텍스트만을 사용한다는 점이 다릅니다.
보통 20~50자 정도의 짧은 문구로 정보를 전달하며, 배너 광고에 비해 광고로서의 느낌이 덜해 상대적으로 거부감이 적습니다.
무엇보다 광고 단가가 저렴해 적은 예산으로 광고를 해야 하는 경우에 적합합니다.

리치 미디어 광고는 배너 광고의 일종이지만 자바스크립트, DHTML 등 고급 기술을 접목하여 더욱 풍성한 내용을 담고 있습니다.
이름에서 알 수 있듯이 리치(Rich)라는 단어가 붙은 이유는 기존의 배너 광고를 더 풍부하게 만들었기 때문입니다.
리치 미디어 광고의 특징 중 하나는 마우스를 이미지 위에 올려놓으면 이미지가 변하는 새로운 기술을 접목했다는 점입니다.
또한 비디오, 오디오, 애니메이션 등 멀티미디어 요소를 포함하여 기존 배너 광고보다 높은 클릭률과 주목도, 기억률을 자랑합니다.

인터넷 광고는 다양한 형태로 진화하고 있으며, 각각의 광고 방식은 고유한 장점과 단점을 가지고 있습니다.
배너 광고는 시각적으로 강렬하지만 클릭률이 낮을 수 있고, 텍스트 광고는 저렴한 비용으로 효과적인 정보를 전달할 수 있습니다.
리치 미디어 광고는 첨단 기술을 활용해 더 높은 주목도를 끌어내는 데 유리합니다.
각각의 광고 방식을 잘 활용하여 목표에 맞는 효과적인 광고 전략을 세우는 것이 중요합니다.